PUBLICITE
AUTORISEE - QUESTIONNAIRE
1.Démarchage (brochures,
circulaires, courrier électronique)
a)De caractère
général
b)Personnalisé (NON dans le cadre de
l’audit ou de toute autre prestation relative aux rapports financiers, voir
points 4.0 et 4.1)
2.Achat d’espace
publicitaire (radio, télévision, presse, internet)
3.Mention de
spécialité
4.Annonces de
recrutement
5.Site web du
cabinet
a)Espace tout public
b)Espace client
6.Participation à des
séminaires et manifestations professionnelles
a)Avec référence au cabinet
•Manifestations institutionnelles
•Manifestations privées
b)Sans références au cabinet
•Manifestations
institutionnelles
•Manifestations
privées
NORMES LEGALES &
DEONTOLOGIQUES
En septembre 2006, l’ICAEW a adopté un nouveau Code
déonthologique largement inspiré du
Code déonthologique de l’IFAC de 2005.
Un professionnel comptable, dans la
pratique de sa profession, ne doit pas nuire à la réputation de la profession
lorsqu’il réalise de la publicité sur des services professionnels. Il doit demeurer honnête, digne de confiance
et ne pas employer de termes exagérés
ou faire des comparaisons dénigrantes et mensongères au travail d’autrui
. En particulier, les comparaisons
doivent être objectives et non trompeuses, se rapporter aux mêmes services,
être factuelles et vérifiables, ne pas discréditer et dénigrer les activités
des concurrents.
La publicité
professionnelle doit se conformer à la loi et
aux conditions requises par le Brittish Code of Advertising Standards and
Practice (le code anglais des normes et bonnes pratiques publicitaires), notamment en matière de légalité, décence,
clareté, honnêteté et vérité.
Un membre des ordres professionnels ne
devrait jamais promouvoir ses services au point d’aller jusqu’au harcèlement
d’un client potentiel.